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韩国化妆品走俏中国市场 本土品牌植皙等寻求突破积极应战

近年来,轮番上演的韩剧不但赚足了中国观众的眼球,还带热了韩国化妆品在中国市场的销售。化妆品产业曾被视...

返回植皙首页》 时间:2015-07-16 返回品牌动态》

 

国化妆品走俏中国市场 本土品牌植皙寻求突破积极应战
 
近年来,轮番上演的韩剧不但赚足了中国观众的眼球,还带热了韩国化妆品在中国市场的销售。化妆品产业曾被视为韩国的内需产业,随着韩流盛行,化妆品出口已经成为韩国改善贸易收支的新龙头产业。相比欧美大牌而言,韩国化妆品价格亲民,成份温和;与日本护肤品相比,韩国化妆品又大多采用一些天然的护肤成份。凭借着超高性价比,韩国化妆品迅速成为当代年轻消费者的最爱,尤其是中国消费者对韩国化妆品的需求越来越大。
 
 
 
韩国化妆品在中国市场热销,一定程度上也刺激了中国本土品牌的崛起。比如近两年掀起的“气垫热潮,国内市场也积极应战,本土品牌纷纷将目光聚焦在气垫霜上。国内彩妆品牌卡姿兰第一时间推出蜗牛CC霜,而韩束也全新推出带有隔离、美白、保湿、遮瑕效果的“逆天白BB霜”日前又有消息称,新兴本土品牌植皙将带着一款创新型“智能瘦脸”CC霜强势加入国内化妆品市场。
 
记者在走访中发现,为重拾消费者对国产化妆品的信心,近年来国货品牌或着力创新,或追求经典以植皙为例,突破性开创“3D塑形技术”科技,将能实现最佳反射效果并增强光度的尖端植物萃取光感调控粉完美融入底妆产品中,被称为新一代的“智能彩妆”。“在外资品牌强势当道的形势下,在崇洋媚外的消费心理下,本土化妆品品牌一度处于内外交困的境地,只有不断寻求创新与突破本土品牌才能在自己的国土立足。”植皙品牌负责人说道。
 
 
而在“韩流”正浓郁,国货正兴起时,中韩于2015年6月1日正式签署自贸协定,宣布零关税时代来临。根据协定,中国将在最长20年内实现零关税的产品达到税目的91%、进口额的85%;韩国零关税产品达到税目的92%、进口额的91%。简言之,若上述目标实现,中国消费者将不需要依靠海外代购,就能以较低的价格购买到来自韩国的诸多品牌化妆品。
 
自协议签订,韩国化妆品有望变得更便宜,这无疑会进一步提高韩国化妆品在中国市场的竞争力。以兰芝一款睡眠面膜为例,2件套的睡眠面膜在免税店的价格仅为248元人民币,折合算下来比国内专柜价格至少便宜了50%。而国内定位中高端的护肤品牌佰草集、珀莱雅等,售价与韩国某些品牌在国内专柜的价格相差无几如此一来,国内的化妆品牌无疑将面临更大的竞争压力。
 
    如今,中国化妆品市场品牌林立,有一夜爆红的产品,也有顷刻退出历史舞台的品牌阶段可谓是化妆品市场竞争最为激烈的时候,加之化妆品关税降低与韩国化妆品品牌定位相同的本土品牌佰草集、植皙等肯定会受到冲击不过,如果消费者比较钟情国货,或本土品牌服务做得更加细致、人性化,还在国内化妆品市场占领一席之地

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